أصبح مصطلح السيو SEO أكثر الكلمات بحثًا على المواقع، وهي اختصار ل Search engine optimization أي تطوير وتحسين محرك البحث، ويُقصد بها جملة الخطوات والأساليب والإجراءات المتبعة من قبل أصحاب المواقع لتطوير كفاءة وأداء الموقع وجعله الأكثر زيارة من قبل المستخدمين.
تعتمد فكرة تطوير موقع البحث على تيسير توفير المعلومات التي يحتاجها المستخدم من خلال استخدام بعض الأدوات البرمجية، واستراتيجيات الكتابة السليمة، وبالطبع كتابة معلومات صحيحة ودقيقة من مصادر موثوقة.
يعرف متخصص السيو على أنه الشخص الذي يختص بمجال تحسين أداء المواقع الإلكترونية وصفحات الإنترنت بهدف تصدرها وجعلها إحدى نتائج البحث الأولى في محركات البحث الشهيرة مثل: جوجل و bing وغيرها، وتشمل وظيفته مراجعة الكلمات المفتاحية واختبار جودة الروابط وهيكلة الموقع بشكل احترافي، فضلًا عن التأكد من أن المستخدم سيحصل على سرعة تحميل صفحة الويب، ويضمن زيادة الزيارات لتلك الصفحة أو الموقع عمومًا.
معنى سيو
يقصد بها الاستراتيجيات والأساليب التي تهدف إلى تحسين محركات البحث وأداء وجودة الموقع لزيادة تصنيفه ورؤيته على محرك البحث جوجل وغيره من المتصفحات، واستهدافه من قبل المستخدمين، على أن يكون ظهور المحتوى في نتائج البحث المجانية غير الممولة والتي تعرف ب organic results، عند البحث بكلمات مفتاحية معينة.
ماهي مهام متخصص السيو؟
إن الوظيفة الأساسية للأخصائي السيو هو استقطاب وجذب المزيد من الزوار للموقع الإلكتروني، ويتحقق ذلك عن طريق ما يلي:
استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية الرئيسية والمترادفة، ومن أهم تلك الأدوات:
- google keywords planner
- Semrush
- google trends
- Ahrefs
- MOZ
- word stream
استخدام تلك الكلمات المفتاحية في تحسين جودة المحتوى، وهيكلته بحيث يسهل على محرك البحث الوصول إليه، وضمان تجربة جيدة للمستخدم.
استخدام الإشعارات notification من أجل تحفيز المستخدم الولوج إلى الموقع ورؤية المحتوى وضمان زيارته بصورة دورية، وإخباره إذا ما تم نشر موضوع جديد.
فهم سلوكيات واحتياجات المستخدمين من حيث دراسة الكلمات التي يستخدمونها وفهم احتياجاتهم والإجابة عن أسئلتهم الواردة على محركات البحث.
كتابة وصف description دقيق للمحتوى وكذلك الصور والفيديوهات المرفقة مع المحتوى المكتوب، وهو ما يعرف بـ Alt text.
دراسة وتحليل المواقع الإلكترونية المنافسة ومعرفة طبيعة ونوع المحتوى المنشور وما هي أساليب السيو التي تم تطبيقها ليظهر المحتوى في نتائج البحث غير المدفوعة.
مراجعة ومتابعة أداء فريق الكتابة، والتأكد من أن المحتوى جذاب واحترافي ومطابق لمعايير السيو، وخالٍ من الأخطاء التقنية والكتابية، وتقيد النصائح والإرشادات لهم، لكي يتصدر النتائج الأولى في البحث، وإدخال ربح دائم للموقع.
تقييم اداء الموقع من خلال أدوات القياس الرئيسية مثل: google analytics.
التحديثات الدورية للمعلومات المقدمة لتحسين أداء المحتوى.
متابعة الحملات التسويقية للموقع على محركات البحث ومواقع التواصل الاجتماعي.
الاهتمام ببناء شبكة قوية من الروابط الخارجية والداخلية، بالإضافة إلى استخدام استراتيجية الروابط الخلفية باك لينك بصورة سليمة وقانونية لتجنب إلحاق الضرر بالموقع.
يمكننا القول بطريقة أخرى أن مهمة المتخصص في مجال تحسين محركات البحث ترتكز على اختيار الكلمات المفتاحية المستهدفة، وجودة هيكلة المحتوى والموقع وإدارة الصفحات بدقة والقيام بالعديد من الأبحاث حول المواقع الأخرى وطبيعة الكلمات التي يبحث عنها المستخدمين والمعلومات التي تجيب عن أسئلتهم، ومتابعة أهم التطورات والتغيرات الطارئة في السيو من أجل نجاح الموقع و تحسين ادائه، وكذلك يتسنى للمستخدم الحصول على أفضل تجربة بحث.
ماهي افضل شركة سيو في السعودية؟
تعد شركة برق سيو هي افضل شركة مقدمة لخدمات السيو في السعودية للمتاجر ومواقع الخدمات والشركات، مع فريق كامل من متخصصي السيو وكتابة المحتوى المطابق لمعايير الـ SEO، بأفضل اسعار وافضل جودة.
الوصف الوظيفي أخصائي SEO
تتضمن وظيفة متخصص SEO مجموعة من المهام والمسؤوليات، والتي من أهمها:
مسؤوليات متخصص السيو:
إن الهدف الأساسي للمتخصص هو تعزيز وتطوير تصنيف المقال أو الموقع في محركات البحث، ويتم ذلك من خلال ما يلي:
- يقوم أخصائي السيو بتحليل وتقييم الموقع أو الصفحة لدراسة نقاط الضعف والقوة كالسرعة وقياس مؤشر الأداء.
- استخدام الأدوات المخصصة للبحث عن الكلمات المفتاحية المستهدفة.
- استخدام الروابط بصورة سليمة وقانونية، وذلك من خلال وضع روابط خارجية من مواقع أخرى backlinks، أو الترويج للموقع من خلال نشره على مواقع أخرى مما يزيد من نشاط موقعك post guest.
- البحث والاطلاع على كل ما هو جديد بشأن تقنيات واستراتيجيات السيو ومتابعة ودراسة التغييرات والاتجاهات الحديثة في الأدوات والأوامر بناء على تلك التحديثات.
- تحديد طبيعة المحتوى الذي يبحث عنه المستخدم، وبناء هيكل سليم واحترافي له من حيث اختيار العناوين الرئيسية والفرعية الجذابة والواضحة، والتي ينبغي لها أن تعبر عن المحتوى.
- تطوير بنية الموقع أو الصفحة من خلال تنظيم الصفحات والفهرسة والاستضافة وإعادة التوجيه ومساعدة المستخدم في فهم المحتوى ومراجعة وتعديل الأخطاء وتحسين محرك البحث باستخدام لغة البرمجة جافا JavaScript.
- تقييم أداء الموقع ومتابعة الاحصائيات من خلال أدوات تحليل مواقع الويب، وتقديم تقارير لصاحب الموقع بأهم الملاحظات، وإيجاد الحلول والإجراءات اللازم اتباعها لتحسين جودة الموقع على الإنترنت.
متطلبات متخصص السيو في بيئة العمل:
إن لأخصائي السيو دورًا هامًا وحيويًا وفي تحسين أداء الموقع، وزيادة عدد الزوار بالموقع، إذ يقوم بصفة أساسية بتقييم ومراجعة كافة التغيرات التي تحدث بالموقع حتى يجعله يظهر في أبرز نتائج البحث بناءً على مبادئ وأساسيات تحسين محرك البحث search engine optimization، وتطوير المواقع وإجراء التعديلات وتطبيق الاستراتيجيات التقنية للسيو لتحسين تصنيف الموقع.
تتطلب مهنة أخصائي سيو العديد من المهارات، والتي من ضمنها:
- الخضوع إلى فترات تدريب عملية للتعرف على أدوات وأساليب تحسين محركات البحث، واكتساب خبرة كافية لاستخدام تلك الأدوات ومعرفة أهم طرق تحليل البيانات والمعلومات وأيضًا سلوكيات المستخدم.
- فهم عميق لمبادئ وأساسيات SEO ومؤشرات الأداء الرئيسية، وكذلك كل ما يتعلق ببناء الروابط الداخلية internal links والخارجية external links.
- مهارة البحث عن الكلمات المفتاحية باستخدام أدوات مثل: google keywords planner.
- توافر مهارة التسويق الرقمي والدعاية والإعلان عبر منصات التواصل الاجتماعي، والقدرة على التأثير على رواد المواقع.
- يتطلب العمل بالتأكيد خبرة جيدة في مجال التقنيات، كمعرفة أساسيات لغات البرمجة مثل: CSS، HTML، وبعض برامج الحاسوب كإكسيل.
- مهارة حل المشكلات والتحليل والمنطق، بالإضافة إلى التفكير الاستراتيجي المبتكر والإبداعي.
- التفكير النقدي، واتخاذ القرارات.
مؤهلات متخصص السيو
يمكن أن يكون كاتب المحتوى أخصائي SEO، وفي تلك الحالة يتطلب منه معرفة المجالات الآتية:
- البرمجة وعلوم الحاسب.
- التسويق الرقمي.
- اللغة الإنجليزية لترجمة المحتويات الأجنبية.
- قواعد اللغة العربية.
- الصحافة ووسائل الإعلام.
الجيد في مجال السيو هو أنه يمكنك تعلمه على الإنترنت ذاتيًا self learning دون الحاجة إلى الدراسة الأكاديمية والحصول على درجة علمية، وذلك من خلال:
- القراءة المكثفة والمستمرة في مواضيع عامة ومتخصصة، وبالطبع القراءة عن تحسين محركات البحث.
- حضور البرامج والدورات التدريبية التي يمكن أن تقام أونلاين عبر اليوتيوب ومنصات التعلم الإلكترونية، أو على أرض الواقع.
- اكتساب الخبرة من خلال التطوع في حملات تسويقية ومشاريع تحسين المواقع.
ما هو التدرج الوظيفي لمتخصص السيو؟
تعد ظيفة متخصص seo من أكثر الوظائف المطلوبة في وقتنا الحاضر، ولكن يعتمد درجة الربح بها على اختلاف الدرجة الوظيفية في هذا المجال، والذي بدوره يتوقف على الخبرة والمهارات والمؤهلات المتوافرة، بالإضافة إلى طبيعة واحتياجات الشركة، ويمكن تصنيف الدرجات الوظيفية لأخصائي السيو إلى الآتي:
- متدرب trainee : تعد الوظيفة الأولى للأخصائي ويتم فيها اكتساب المهارات الأولية والمفاهيم الأساسية لمبادئ السيو.
- متخصص SEO specialist: تأتي تلك الوظيفة بعد اكتساب الخبرة الكافية لإدارة مشروع كامل للسيو، من خلال تحليل المواقع وتطبيق آليات وأساليب SEO التي تعلمها.
- مدير SEO manager: يقوم الشخص في تلك الدرجة بالإشراف على فريق من الكتاب وأخصائيين سيو، وإدارة الحملات التسويقية الكبرى، ويمكن أن يكون له دور استشاري في تحسين الموقع ووضع خطط لتحسين محرك البحث وإدارة الميزانيات، تحتاج إلى خبرة مدة تتراوح ما بين العام إلى خمس أعوام حتى تصل إلى درجة مدير سيو.
- المدير التسويقي الرقمي digital marketing manager: يمتلك الموظف في تلك الدرجة الوظيفية صلاحيات أكبر تسمح له بتحديد العملاء المستهدفين وجمع المعلومات والبيانات المطلوبة حول المنافسين.
- مدير تسويق إلكتروني online marketing manager: يختص بإدارة حملات الترويج والدعاية عبر الإنترنت، وأيضًا الإشراف على تنفيذ الاستراتيجيات الرقمية عبر منصات التواصل الاجتماعي.
- مدير تسويق رقمي الأعلى Senior Digital Marketing Manager: وهي درجة وظيفية تخول للمدير التسويقي تحمل مسؤوليات إدارية أكبر، وتدريب الأعضاء الأقل خبرة.
المهارات التي يجب ان تكون في متخصص السيو
على الرغم من سهولة تعلم مجال تطوير المواقع من خلال السيو، إلا أنه يحتاج إلى مهارات خاصة لإتقانه، ومن أهمها:
- التعلم المستمر حول مبادئ السيو، والسعي نحو اكتساب المعرفة وتعزيز كفاءته ومهاراته في مجال SEO.
- فهم طبيعة مؤشر الأداء الرئيسي والذي يعرف ب key performance indicator، والذي يعد أسا نجاح أي موقع، ويفيد الفهم الدقيق لتلك المؤشرات في وضع الخطط والاستراتيجيات المناسبة للوصول إلى جعل الموقع الأكثر زيارة وتحقيق ربح ملحوظ.
- مهارة كتابة المحتوى، واستخدام أدوات البحث وفهم أساليب اختيار الكلمات الرئيسية، والتي تؤثر بصورة كبيرة على ظهور الموقع، وكيف تعمل محركات البحث بشكل عام.
- تطوير المهارات التكنولوجية كمعرفة لغات البرمجة الأساسية مثل: HTML، Java، وغيرها.
- التسويق الجيد، القدرة على الإقناع والتأثير على جمهور المواقع الإلكترونية وعلى منصات التواصل الاجتماعي.
- يتطلب أخصائي السيو أيضًا التحلي ببعض المهارات الشخصية أو كما تعرف بـ soft skills، ومنها:
- التفكير الإبداعي creative thinking.
- التفكير النقدي critical thinking.
- إدارة الوقت time management.
- مهارة حل المشكلات problem solving.
- إتخاذ القرار making decision.
اقرء ايضاً:
تعلم تحسين محركات البحث الداخلي اون بيج سيو
كم يبلغ راتب متخصص السيو؟
يختلف الراتب اعتمادًا على العديد من العوامل كالآتي:
- البلد: فيكون راتب المتخصص سيو في الدول الأوروبية مرتفع، بينما دول الخليج والشرق الأوسط يتراوح ما بين المرتفع إلى المتوسط.
- حاجة سوق العمل إلى تلك الوظيفة.
- المشروع الذي سيتم تنفيذه، والوقت والجهد المبذول.
- الخبرة والمؤهلات والمشاريع التي تمت إدارتها وتنفيذها.
مستقبل متخصص السيو
يتميز مجال السيو بشكل عام بتعدد التخصصات والمسارات الوظيفية، كما أنه مجال دائم التحديثات والتطورات، ومع تقدم العالم أصبحنا في حاجة إلى ما يبقينا على تواصل بأحدث المعلومات والبيانات في مختلف المواضيع، لذا فإن لأخصائي السيو مستقبل باهر في التسويق الرقمي ومجال تحسين محركات البحث، إذ يمكنه التدرج من متدرب إلى مناصب إدارية عليا، ويمكن أن يطور من مهاراته ليصبح أيضًا كاتب محتوى وأخصائي للسيو، ويحقق أقصى استفادة من المجال.
نبذة عن السيو
في ختام مقالنا توصلنا إلى أن مجال السيو يعتمد على عاملين مهمين، وهما: الفهم الدقيق للمعلومات التي يبحث عنها المستخدم، والثاني هو تنظيم الموقع بحيث يسهل على الشبكة العنكبوتية للمحركات فهم الأكواد والأوامر وتحليلها وتوصيلها إلى المستخدم.
ينبغي على كاتب المحتوى وأخصائي السيو أن يقوموا بمراجعة المعلومات والتأكد من صحتها خاصة المحتوى الطبي والعلمي والقانوني، والاستعانة بمصادر علمية موثوقة لتوفير معلومات صحيحة تقدم فائدة فعلية للمستخدمين، إذ يوجد العديد من المواقع التي لا تهدف لإفادة الجمهور، بل تسعى فقط لتحقيق ربح مادي.
في ضوء ما تحدثنا عنها سابقًا استنبطنا أنه لا يوجد راتب ثابت ومحدد لمتخصص السيو، ويعتمد على بعض العناصر كالخبرة والمؤهلات واحتياجات سوق العمل، كما أن وظيفة الاخصائي مطلوبة.
في النهاية، يعتمد راتب أخصائي الـ SEO على العديد من العوامل، بما في ذلك المستوى الوظيفي
وأخيرًا نقول أن تصدر المحتوى في النتائج المجانية الأولى لمواقع البحث لا يمكن الوصول إليه إلا بالعمل الجاد على ترتيب وتصنيف البيانات والمعلومات في المحتوى والاهتمام بتطوير الموقع وتوفير تجربة جيدة وعلى أعلى جودة للمستخدم، وتقديم معلومات موثوقة وسليمة.
